El guion de vídeo corporativo es una de las claves para producir un vídeo de calidad. El guion te ayudará a expresarte con claridad ante la cámara, de manera que tus gestos y acciones parezcan más espontáneos.
Porque la naturalidad no surge así como así, hay que prepararla, y esto solo se consigue a través del ensayo basado en un buen guion.
¿Qué es un guion?
Un guion es el documento escrito que incluye los contenidos y las indicaciones necesarias para que se pueda llevar a cabo un proyecto audiovisual.
Los guiones pueden crearse desde cero o partir de un texto ya escrito. Hoy vamos a explicarte cómo crear un guion de vídeo corporativo basándote en un post de blog previo.
Cómo hacer un guion de vídeo corporativo
Elaborar un guion de vídeo es mucho más sencillo de lo que crees. Solo necesitarás dos herramientas:
- Tu editor de texto favorito.
- Nuestras plantillas de guion para vídeos corporativos: plantilla de guion literario y plantilla de guion técnico.
Pero antes de empezar, debes saber que existen dos tipos de guiones: el guion técnico y el guion literario. Ambos se complementan y son imprescindibles a la hora de crear tu vídeo corporativo.
El guion literario y el guion técnico
Guion literario
El guion literario es la base de tu vídeo, en él se cuenta lo que sucede y cómo sucede. Este guion contiene información más general y menos específica que el guion técnico.
Incluye los diálogos, los personajes, sus acciones, los decorados, el lugar en el que se desarrolla la acción… Se narra la historia de manera que todos los participantes puedan entenderla.
Estos elementos suelen estar muy bien definidos, y se mantiene siempre la misma estructura, para no crear confusión sobre cómo se va a desarrollar la trama.
En este vídeo complementario te explicamos detalladamente los aspectos más básicos del guion literario, además de proporcionarte las claves necesarias para poder desarrollarlo sin complicaciones.
Cómo crearlo
Como puedes ver, si hay una localización concreta esta siempre va en el encabezado de la escena, en mayúsculas y en negrita. Luego pasamos a desarrollar la acción del personaje. Contamos todo lo que pasa en la escena, desde sus movimientos hasta el sonido de la llamada telefónica que recibe.
En los diálogos se escribe el nombre del personaje en mayúscula y debajo, entre paréntesis, las posibles acotaciones, como que Jorge se ha molestado porque no oye a quien ha llamado. En caso de que no haya ninguna indicación se pasaría a poner el texto directamente.
Si una voz está fuera de escena, es decir, si es una voz en off, como en este caso la del cliente, se indica al lado del nombre del personaje también entre paréntesis.
Dentro de las voces en off diferenciamos dos tipos:
- Voice over (V.O.): se usa cuando el personaje no está físicamente en la escena, como en este caso.
- Off-screen: se utiliza cuando el personaje está en la escena pero en ese momento no sale en pantalla. Supongamos que Jorge tiene un compañero de trabajo que le saluda cuando llega, pero no llegamos a verlo porque lo que vemos es a Jorge en el perchero.
Guion técnico
El guion técnico es como un manual para poder ejecutar la grabación y contiene información más detallada que el guion literario.
Es un guion que puede estructurarse según las preferencias personales, o las necesidades del proyecto, y solo va a ser utilizado por una parte del equipo técnico.
Aunque no tiene una estructura definida y los elementos que se incluyen pueden variar, suele mostrar el número de secuencia, la duración, el tipo de plano, la descripción de la imagen, los sonidos, los textos que aparecen en pantalla…
Puede ir precedido de una ficha técnica que incluya el código del vídeo, la fecha, el formato y la duración; aunque esto, como ya comentamos, dependerá de lo que quiera añadir cada cual.
| Escena y duración | N.º de plano | Tipo de plano | Acción | Música y efectos sonoros | Texto |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 15” | 1 | Plano general | Jorge entra en la oficina y enciende la luz | Sonido ambiente + Sonido interruptor | – |
| 2 10” | 2 | Plano medio | Jorge deja sus cosas en el perchero y se sienta | Sonido ambiente | – |
| 3 13” | 3 | Plano general | Jorge está en su escritorio. Suena el teléfono. | Sonido ambiente + Sonido de teléfono | – |
| 3 15” | 4 | Plano medio | Jorge contesta el teléfono | Sonido ambiente + Jorge hablando por teléfono | Subtítulos |
| 3 7” | 5 | Primer plano | Jorge con el teléfono en la oreja | Sonido ambiente + voz en off entrecortada | – |
Cómo crearlo
Como ves, en la primera casilla se indicaría el número de escena y si quieres, también la duración. En la segunda el número de plano y en la tercera el tipo de plano que vas a grabar.
Los planos generales son planos abiertos, descriptivos, que nos ayudan a ubicar el espacio en el que se desarrolla la acción. Los planos medios son más cerrados y suelen usarse para mostrar los movimientos y acciones de los personajes.
En cuanto a los primeros planos, nos permiten ver más de cerca las expresiones, en este caso, la irritación de Jorge porque no oye nada.
La columna de acción describe lo que pasa en ese momento, y la música y los efectos sonoros indican lo que escuchamos. El sonido ambiente se refiere al sonido “propio” de un lugar, por ejemplo si la acción se desarrolla en un parque, escucharás de fondo el griterío de niños jugando.
En la columna de texto se incluye desde los subtítulos a cualquier dato que aparezca en la pantalla. Si, por ejemplo, al inicio apareciese la ubicación de la oficina en pantalla, deberíamos indicarlo aquí.
El guion te ayuda a crear vídeos de calidad, a expresarte con claridad y a actuar de una manera más natural ante las cámaras
Ejemplos de guion de video corporativo
Guion con actores o diálogos
Se corresponde con los ejemplos que te mostramos anteriormente. Como ya te comentamos, en lo que respecta al guion técnico puedes añadir otras casillas, como la de narración, en la que podrías incluir los diálogos de cada personaje. Pero al tener como base un guion literario, esto no es estrictamente necesario.
Guion con imágenes o vídeos de archivo
Este vídeo es de los más sencillos, ya que no incluirá actores ni personajes, simplemente imágenes o vídeos. Puedes descargarlos de algún archivo o pueden ser fotografías o clips que hayas grabado en algún momento.
El guion literario sufriría un pequeño cambio en lo que respecta al encabezado, y el vídeo iría acompañado por la voz de un narrador que serviría de guía.
Al utilizar imágenes y vídeos de archivo, en lo que respecta al guion técnico, podemos suprimir las columnas relacionadas con los planos, ya que aquí la importancia va a radicar principalmente en el montaje.
| Escena y duración | Acción | Música y efectos sonoros | Texto |
|---|---|---|---|
| 1 20” | Se muestran las instalaciones de una oficina vacía que poco a poco se va llenando | Voz en off | Subtítulos |
| 2 15” | El logo de la compañía se va superponiendo a las imágenes de la oficina | Música | (Logo) Textinnova Global Content Creation |
Guion sin sonido
Este tipo de videos son muy útiles como apoyo visual durante una presentación o para reproducir en tu stand si acudes a alguna convención.
El formato es casi igual a los vídeos anteriores, eliminando, claro está, todo lo que tiene que ver con las voces y el sonido.
| Escena y duración | Acción | Texto |
|---|---|---|
| 1 20” | Se muestran las instalaciones de una oficina vacía que poco a poco se va llenando | Subtítulos |
| 2 15” | El logo de la compañía se va superponiendo a las imágenes de la oficina | (Logo) Textinnova Global Content Creation |
Preguntas clave para elaborar tu guion
Ahora que ya sabes qué aspecto tiene un guion y cómo debes desarrollarlo, debes dar respuesta a una serie de cuestiones para enfocarlo bien.
En nuestro post sobre la creación de contenido de calidad te facilitamos las preguntas clave a la hora de crear un texto, y esta vez haremos lo mismo para ayudarte a elaborar tu guion a partir de un post.
- ¿Con qué objetivo realizas el guion del vídeo?
- ¿A qué audiencia quieres llegar?
- ¿Dónde lo vas a compartir?
- ¿Cómo vas a adaptar el contenido?
- ¿Cuáles son los elementos clave del post del que partes?
- ¿Qué quieres mostrar a los espectadores en este vídeo?
- ¿Qué esperas que hagan los usuarios al terminar el vídeo?
Una vez resueltas estas dudas verás que irás resolviendo otros aspectos, como la duración del vídeo, ya que no es lo mismo publicar en tu web que en redes sociales, o incluso el enfoque que le vas a dar.
Desarrollo del guion de tu video corporativo
1. Elabora un borrador o resumen
El hecho de partir de un texto ya elaborado te adelantará mucho camino, dado a que ya cuentas con un idea base y además te será más fácil identificar los puntos clave del tema tratado.
A la hora de crear el guion de tu vídeo corporativo te ayudará elaborar un resumen del post que tomes como referencia. En este debes incluir las partes más importantes de cada apartado.
Puedes elaborar este resumen esquematizando o como te resulte más cómodo, pero recuerda que no puede ser muy extenso, ya que lo ideal es que hagas un vídeo corto, por lo que no deberías superar las dos páginas.
2. Adaptación del contenido y redacción
Al tener identificados los puntos clave que quieres trasladar a tu guion, llega el momento de pensar qué plataforma quieres lanzar tu vídeo.
No debes olvidar que tu vídeo debe cumplir estas características:
- transmitir un mensaje claro y eficaz;
- irradiar naturalidad , y
- conectar con la audiencia.
Y nosotros te vamos a dar algunos consejos importantes para lograrlo.
Decide dónde lo vas a publicar
No es igual hacer un vídeo corporativo para la web que para las redes sociales; e incluso encontrarás discrepancias entre unas redes y otras.
Por ejemplo, si haces un vídeo para Linkedin podrás extenderte hasta 10 minutos, pero en Twitter no podrás sobrepasar los 2:20 minutos. Y es posible que de una red a otra tengas que cambiar el tono.
Usa el tono adecuado
El post en el que te bases resultará ideal para la web, pero no todo lo que suena bien en la escritura queda natural en un vídeo.
El tono que utilices va a depender en gran medida de dos factores:
- tu imagen corporativa;
- la audiencia a la que te dirijas.
Por ello, debes adaptar el tono a tu público objetivo.
Aun así, ten presente que debes dirigirte a ellos en un tono conversacional, que resulte cercano y que sea fácil de entender. Deja a un lado las oraciones compuestas que pueda tener el post y céntrate en utilizar frases cortas y concisas.
Elabora un guion corto
Aunque muchas plataformas te permitan subir vídeos de larga duración lo ideal para tu vídeo corporativo es que sea breve, entre 2 o 2 minutos y medio; por lo que el guion también debe serlo.
Todo dependerá de lo que quieras contar y a quién, pero lo más recomendable es que el guion no sea superior a dos páginas, en torno a unas 500 palabras en total.
Introduce tu mensaje clave al inicio
Lo que buscas es enganchar a tu público objetivo, y debes hacerlo al principio del vídeo; por tanto debes ubicar el mensaje clave que quieres transmitir al inicio de tu guion.
Sé preciso
Ten siempre en mente que un guion no solo incluye diálogos, sino que también cuenta con cambios de escena, acciones ejecutadas por los personajes, sonidos, voces en off…
Incluye las acotaciones que consideres necesarias para que todas las personas que participen en la grabación puedan entender el guion correctamente.
Cuenta historias
No te centres en los datos estadísticos o las definiciones que puede contener el post. Lo que se busca a través del vídeo corporativo es contar a tu audiencia lo que haces y los beneficios que suponen tus servicios.
Esto hará que tu público objetivo comprenda qué ofreces y cómo puedes cubrir sus necesidades o solucionar sus problemas.
Adapta tu guion a cada plataforma
Como comentamos anteriormente, tu guion debe adaptarse también al lugar donde lo vayas a publicar.
Por ejemplo, si quieres lanzar un vídeo a Linkedin, debes tener claro que es una red más formal y profesional, pero si haces un clip del mismo tema para Tiktok, podrías elaborar un guion más informal y con algún toque de humor.
Aun así, de un mismo vídeo podrás sacar pequeñas píldoras para Instagram o Facebook, bien sea para hacer una publicación o para compartir en las historias.
A veces puede bastar con hacer cortes del vídeo general, pero en alguna ocasión puede que tengas que hacer retoques también en el guion.
3. Haz una primera lectura
Una vez que tengas el guion elaborado prueba a hacer una primera lectura. Esto será necesario por un factor que ya hemos comentado: lo que luce bien en papel puede no ser adecuado al decirlo en voz alta.
En este proceso es donde tienes que ajustar el tono y proceder a eliminar aquello que suene demasiado forzado o que sea complicado de decir frente a la cámara.
Recuerda que con este vídeo debes encandilar a tu público, y lo que te ayudará a conseguirlo es humanizar tu marca. Que la audiencia sepa que hay alguien detrás de tu imagen, que no eres solo una voz de fondo en un vídeo vendiendo sus productos.
Por último, no olvides descargar nuestras plantillas de guion para crear tu vídeo corporativo, y si tienes alguna duda al respecto no dudes en consultarnos o en comentar este post.
© TEXTINNOVA GLOBAL CONTENT SLU. Reservados todos los derechos
Ilustraciones: María Rodríguez López
Código de registro: 2211082594815
Fecha de registro: 08-nov-2022 16:16 UTC
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