¿Te has preguntado alguna vez cómo ordenar las ideas para crear un texto más claro, fluido y persuasivo? ¿Cómo conectar unas ideas con otras? Las palabras de transición son tus grandes aliadas en copywriting y redacción para la web, pero no basta con elegirlas aleatoriamente. En este post te ofrecemos un método que te ayudará a utilizarlas bien, construyendo un sólido hilo argumentativo.
En la entrada Lista de palabras de transición para copywriters y bloggers ya explicamos qué son las palabras de transición y por qué son importantes, además de incluir una larga lista de esas palabras ordenada por relaciones lógicas. Aquí te hablaremos de cómo utilizarlas adecuadamente, siguiendo un método asimismo lógico.
Palabras de transición al servicio del redactor y del lector
A menudo, las palabras de transición se tratan desde la perspectiva del SEO, pero su transcendencia no acaba ahí. El redactor necesita las palabras de transición para construir el discurso. El lector se apoya en ellas para navegar por el texto y acercarse más rápidamente a la información que busca.
Como el lenguaje está en el origen del pensamiento y ayuda a ordenarlo, necesitamos conocer bien los recursos del idioma para formular y defender nuestras ideas. En el proceso de escritura hay dos cuestiones clave que todo redactor debería plantearse:
- Cuál va a ser la estructura del discurso, es decir, las partes en que se divide el texto, ya sea un post, un guion de un vídeo o pódcast, una página, un artículo o incluso un libro.
- Qué línea o estructura argumentativa vamos a mantener: qué argumentos y razonamientos esgrimimos para defender nuestra tesis.
La primera cuestión nos lleva a establecer un esquema general de las partes de nuestro texto. La segunda es el quid del discurso y requiere elaborar un guion detallado de las ideas y los argumentos que vamos a exponer. Las palabras de transición tienen mucho que ver con las relaciones lógicas y, por lo tanto, con este segundo punto.
Así pues, en la redacción profesional es preciso estructurar las ideas y ordenar el discurso. Se necesita un método.
Método para ordenar el discurso con palabras de transición
Si escribes un blog, eres copywriter o te dedicas a la redacción SEO, escribes principalmente textos argumentativos. Es decir, textos que tratan de exponer una idea (tesis) y de persuadir y convencer con argumentos.
Por ello necesitas estrategias que te ayuden a estructurar las ideas con un orden lógico y una disposición clara. Las palabras de transición o conectores discursivos te ayudan a mantener un hilo argumentativo a lo largo del texto.
Además, los conectores discursivos bien utilizados mejoran el SEO, pues ayudan a las herramientas de indexación a procesar el contenido.
Pero ¿cómo empezar a escribir? ¿Qué palabras debemos escoger?
Estructura del discurso
En primer lugar, debemos pensar la estructura general del discurso, esto es, las grandes partes en que se va a subdividir. Esa estructura será el armazón de tu texto y te ayudará a escribir más rápidamente.
La estructura de tu entrada de blog o tu texto para la web consta de cuatro partes principales:
- Título, que puede ir seguido de un subtítulo y, en algunos casos, de una entradilla o resumen.
- Introducción: Párrafo o párrafos donde se enuncia la idea principal o tesis, que deberá captar la atención del público y contener las palabras clave elegidas con fines de SEO.
- Cuerpo argumentativo: Es el núcleo del texto y la parte más extensa. Aquí se exponen los argumentos, contraargumentos, explicaciones, ejemplos, opiniones y mucho más. Si es largo, debe subdividirse en secciones o apartados, cada uno de ellos con su propio título.
- Conclusiones: Aquí se recapitulan las ideas expuestas, la tesis defendida, se formulan sugerencias y se invita al lector a reaccionar de alguna manera.
Este esquema es aplicable prácticamente a cualquier texto en el que quieras exponer tus ideas y convencer a alguien de algo.
Como probablemente deducirás, las palabras de transición sobre todo se utilizan en el cuerpo argumentativo y en la conclusión. Vamos a ver cómo se estructura el hilo de los argumentos.
El lenguaje está en el origen del pensamiento y ayuda a ordenarlo
Plan de estructura argumentativa
En segundo lugar, conviene esbozar un guion o plan de estructura argumentativa antes de empezar a escribir. Las relaciones lógicas son los elementos que vertebran ese plan. Y, como veremos más adelante, las palabras de transición ayudan a expresar esas relaciones lógicas.
La línea argumentativa puede variar bastante de un texto a otro, y es ahí donde el redactor despliega buena parte de su creatividad.
En general, la estructura argumentativa puede estar compuesta de los elementos que se describen con ejemplos en la tabla 1.
| Elemento | Descripción | Ejemplo |
|---|---|---|
| Tesis | Idea principal | La peor web del mundo es la que no renueva su contenido |
| Argumentos fácticos | Estadísticas, investigaciones, análisis | Tres de cada cuatro negocios online no superan los tres años de vida |
| Argumentos de autoridad | Autores y fuentes que avalan el argumento | Los expertos en comercio electrónico subrayan la importancia de ofrecer buen contenido a los usuarios |
| Argumentos racionales | Deducciones e inferencias | Como es lógico, no todo negocio dispone de recursos para invertir en marketing de contenidos |
| Ejemplificación | Ejemplos que sustentan la tesis | Por ejemplo, un pequeño estudio de diseño no puede dedicar tiempo a contar en la web sus principales proyectos |
| Contraargumentación | Posiciones de signo contrario a la tesis | Algunas empresas optan por los métodos tradicionales de marketing sin presencia en internet |
| Refutación | Elementos que rebaten la contraargumentación | Esas empresas tienen dificultades para construir su marca |
| Explicación, aclaración o precisión | Aclaraciones conceptuales | Dicho sin rodeos, si no hablas de ti en tu web, pierdes oportunidades de negocio |
| Opinión propia | Posicionamiento personal con respecto a un tema | A mi modo de ver, renunciar al espacio online es un error grave |
| Hipótesis | Predicciones, posibles explicaciones que no son hechos fehacientes | Tal vez no cuidas tu web porque no sabes cómo crear contenido de calidad |
| Ideas complementarias | Referencia a temas tangenciales conexos | Por cierto, ¿dejas sin pintar las paredes de tu casa por no saber usar la brocha gorda? |
| Comparaciones | Contraste, similitud, ventajas e inconvenientes | Del mismo modo, puedes recurrir a servicios externos de creación de contenidos |
| Consecuencias, efectos, causas y fines | Resultados lógicos del razonamiento; demostración y finalidad de la tesis | Así que la solución está en tu mano |
| Digresión | Paréntesis para hablar de algo tangencial | Dicho sea de paso, para los usuarios es un alivio encontrar contenido útil y original en internet |
| Recapitulación | Síntesis de las principales ideas expuestas | En resumen, cuidar los contenidos de la web es imprescindible para sobrevivir como negocio |
| Conclusión | Recordatorio de la tesis, formulación de propuestas, llamada a la acción | No dejes tu web estancada. Necesitas un servicio de asesores que creen contenido para ti. ¿Hablamos? |
¿Hay que incluirlo todo?
No, el plan de estructura argumentativa para un determinado texto no necesariamente contendrá todos los tipos de elementos. De hecho, algunas entradas de blog pueden requerir apenas dos o tres de los elementos anteriores.
En todo caso, es importante dedicar tiempo a pensar bien ese esquema, que variará según el tema elegido y el enfoque que queramos darle. Una vez esbozada la línea argumentativa, podemos empezar a escribir. Ahí es donde intervienen las palabras de transición.
Relaciones lógicas y palabras de transición
Tras haber ordenado el discurso y el plan argumentativo, llega el momento de redactar. ¿Cómo elegir ahora las palabras de transición? Te resultará sencillo si sigues el esquema de la tabla 2.
Encontrarás muchos más ejemplos de palabras de transición en nuestra lista de palabras de transición para copywriters y bloggers, que también está estructurada por relaciones lógicas.
A grandes rasgos, es suficiente con relacionar cada parte del texto con cada elemento de la línea argumentativa (relación lógica), eligiendo los conectores que aparecen en la columna 3.
| Parte del texto | Relación lógica | Conectores o palabras de transición |
|---|---|---|
| Título, subtítulo | Tema del texto | (SIN CONECTORES) |
| Introducción | Enunciación de la tesis | |
| Cuerpo argumentativo | Ordenación del discurso | a continuación, en primer lugar, para empezar… |
| Introducción de una idea | con respecto a, a su vez, en relación con… | |
| Introducción de argumentos fácticos | en efecto, habida cuenta de, por lo visto… | |
| Introducción de argumentos autoridad | con arreglo a, de conformidad con… | |
| Introducción de argumentos racionales | a juzgar por, como es lógico, desde luego… | |
| Ejemplificación | por ejemplo, en concreto, así… | |
| Contraargumentación | al contrario, no obstante, frente a ello… | |
| Refutación | a menos que, a pesar de ello, de todos modos | |
| Explicación, aclaración o precisión | a decir verdad, dicho de otro modo, en el fondo… | |
| Opinión propia | a mi entender, en mi opinión, desde mi punto de vista | |
| Enunciación de hipótesis | a lo mejor, quizá, acaso… | |
| Adición de nuevos temas o ideas | en otro orden de cosas, cuestión aparte, por otro lado… | |
| Comparaciones | a diferencia de, en contraste con, del mismo modo… | |
| Consecuencias, efectos, causas y fines | en consecuencia, con tal motivo, así pues, por eso… | |
| Apoyo argumentativo, digresión | dicho sea de paso, por cierto, así las cosas… | |
| Conclusiones | Recapitulación Conclusión | en definitiva, en síntesis… en conclusión, por último… |
Cómo elegir las palabras de transición: frecuencia de uso
A medida que se desarrolla el cuerpo argumentativo, podemos recurrir a las distintas palabras de transición que se resumen en la tabla 2. Es conveniente introducir variedad, ejercitarse en el uso de distintos conectores, incluso los que no son habituales en nuestro discurso.
En cuanto a la frecuencia de uso, te recomendamos que añadas palabras de transición a una de cada dos o tres frases. Si pones conectores en todas, resulta forzado y excesivo. Por supuesto, no existe una receta única. Algunos textos funcionan muy bien con un menor número de conectores.
La elección de las palabras de transición se basará en criterios semánticos. Es decir, según la relación lógica existente entre dos frases, elegiremos los conectores que mejor se adecuen.
Así, si queremos expresar una opinión propia, empezaremos la frase correspondiente con una expresión del tipo “desde mi punto de vista”. Para añadir una explicación o reformulación, podremos decir “en otras palabras”. Y, del mismo modo, podríamos refutar un contraargumento con la expresión “aunque así fuera”.
A modo de apoyo argumentativo se pueden utilizar también ciertas palabras que nos ayudan a continuar un razonamiento: “por cierto”, “así las cosas”, “en ese sentido” y muchas otras. A veces ese apoyo da lugar a una digresión, esto es, la presentación de una idea conexa, pero distinta del tema principal.
Posición del conector en la frase
La mayor parte de los conectores ocupan la posición inicial de la frase, pero no siempre es así. También pueden aparecer en posición final y en el medio de la frase. Así ocurre en los siguientes ejemplos:
- No olvidemos que es una pareja de modernos políticamente correctos, incluso feministas, los dos, por supuesto. (Begoña Ameztoy1)
- De los centenares de versos que escribí en una lejanísima juventud fervorosa y alienada, éstos forman parte de los pocos que no reniego. Y no hablo desde un punto de vista literario, claro está. (Jorge Semprún2)
- Simpson, desde luego, afirmaba explícitamente que así era, según su interpretación del registro fósil. (Juan Luis Arsuaga3)
Las palabras de transición que pueden utilizarse en el medio de la frase sirven, entre otras cosas, para hacer una pausa en una frase larga, lo que mejora la eufonía.
Conclusión
En definitiva, escribir es mucho más que colocar una palabra detrás de otra según se nos vienen a la cabeza. Cuando se trata de textos argumentativos, como los posts de un blog, la redacción web o el copywriting, antes de escribir hay que pensar dos cosas:
- Una estructura general del discurso: las partes en las que se va a subdividir el texto.
- La línea o estructura argumentativa que vamos a seguir.
Este post te ayudará en esos dos procesos, pues te aporta un método para ordenar las ideas en estructura sólida y convincente. Además, te damos claves para elegir las palabras de transición, de modo que tu texto casi se escriba solo.
Si el método no te resulta claro o te queda alguna duda, escríbenos un comentario y trataremos de ayudarte.
- Begoña Ameztoy, Escuela de mujeres, 2001. Consultado en el Banco de datos (CREA). Corpus de referencia del español actual; 08/10/2022 ↩︎
- Jorge Semprún, Autobiografía de Federico Sánchez, 1977. Consultado en el Banco de datos (CREA). Corpus de referencia del español actual; 08/10/2022. ↩︎
- Juan Luis Arsuaga, Antropología, 2001. Consultado en el Banco de datos (CREA). Corpus de referencia del español actual; 08/10/2022. ↩︎
© Marta Pino Moreno. Reservados todos los derechos
Ilustraciones: María Rodríguez López © TEXTINNOVA GLOBAL CONTENT SLU
Código de registro: 2210212420307
Fecha de registro: 21-oct-2022 12:40 UTC
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